Her yıl aynı başlık dolaşıma giriyor: "SEO öldü." Bu yıl gerekçe yapay zeka araması. Google'ın sonuç sayfasının üstünde yapay zeka özeti var, insanlar sorularını ChatGPT'ye soruyor, tıklamalar düşüyor. Peki SEO gerçekten bitti mi?
Hayır. Ama eskisi gibi de değil. Kuralları değişen bir oyunda eski taktiklerle oynamaya devam edenler kaybediyor, hepsi bu.
Ne değişti?
Üç şey değişti.
Birincisi, cevap artık sayfanın içinde. Kullanıcı "Porto'da gelin makyajı ne kadar?" diye sorduğunda cevabı okuyup gidebiliyor. Sitenize tıklaması için sayfanızın yalnızca sıralanması değil, cevabın kaynağı olması gerekiyor.
İkincisi, yapay zeka okuyor. Sayfanızı artık yalnızca Google'ın tarayıcısı değil, dil modelleri de okuyor. Belirsiz yazılmış, başlıksız, dağınık bir sayfa insanı sıkar; modeli ise atlatır.
Üçüncüsü, tıklama tek ölçü olmaktan çıktı. Yapay zeka cevabında anılmak, sitenize tıklanmasa bile marka bilinirliği getiriyor. Bu değeri ölçmeyen bir raporlama bugün eksiktir.
Ne hâlâ işe yarıyor?
Temel hiç değişmedi, hatta daha önemli hale geldi.
- Teknik sağlık. Hızlı açılan, mobilde düzgün çalışan, taranabilir bir site. Yapay zeka da aynı altyapıdan besleniyor.
- Niyeti karşılayan içerik. Kullanıcının gerçek sorusuna gerçek bir cevap. Dolgu metin, anahtar kelime tekrarı ve "her şey hakkında biraz" sayfalar artık hiç çalışmıyor.
- Net yapı. Doğru başlık hiyerarşisi, kısa paragraflar, tanım cümleleri, soru-cevap blokları. Bunlar hem okuyucu hem model için yol levhasıdır.
- Güven sinyalleri. Yazarı belli içerik, güncel tarih, doğru iletişim bilgisi, dış kaynaklardan bahsedilme.
- Yerel tutarlılık. Adres, telefon ve çalışma saatlerinin web'in her yerinde aynı olması.
Ne artık boşa çıkıyor?
- Sıralama için yazılmış, insana hitap etmeyen uzun içerikler.
- Anahtar kelime başına ayrı sayfa açmak.
- Satın alınmış bağlantılar ve otomatik üretilmiş dizin kayıtları.
- Yalnızca sıralama ve tıklamaya bakan raporlar.
SEO ve GEO birlikte nasıl çalışır?
Yapay zeka modelleri kimi önereceklerini web'den öğrenir. Google'ın güvendiği, iyi yapılandırılmış ve tutarlı siteler modellerin de güvendiği sitelerdir. Bu yüzden sağlam SEO, GEO'nun ön koşuludur. Fark şurada: SEO "sıralanıyor muyum?" diye sorar, GEO "anılıyor muyum, doğru anlatılıyor muyum?" diye sorar. İkisini birlikte ölçmeyen bir strateji bugün yarım kalır. GEO'nun ne olduğunu bu yazıda anlattık.
Bugün ne yapmalı?
- Sitenizin teknik sağlığını bir kez baştan sona kontrol ettirin.
- En çok trafik getiren on sayfanızı açın ve her birinin hangi soruya cevap verdiğini tek cümleyle yazın. Yazamıyorsanız o sayfa sorunludur.
- Her hizmet sayfasına kısa bir tanım cümlesi ve üç soruluk bir soru-cevap bloğu ekleyin.
- Yapay zeka asistanlarına sektörünüzle ilgili sorular sorup kendinizi arayın. Sonucu aylık ölçün.
- Raporlarınıza anılma ve doğruluk ölçülerini ekleyin.
Sonuç
SEO ölmedi; sıralama kovalayan SEO öldü. Bugün kazanan, hem insana hem yapay zekaya aynı netlikte konuşan sitedir. Kurallar değişti, yapılacak iş aslında sadeleşti: açık ol, tutarlı ol, güvenilir ol.