Todos os anos circula o mesmo título: "O SEO morreu." Este ano a razão é a pesquisa com IA. Há um resumo de IA por cima dos resultados do Google, as pessoas fazem as perguntas ao ChatGPT, os cliques caem. Então, o SEO acabou mesmo?
Não. Mas também já não é o que era. Num jogo cujas regras mudaram, quem continua a jogar com as táticas antigas perde, é só isso.
O que mudou
Mudaram três coisas.
Primeiro, a resposta vive agora dentro da página. Quando alguém pergunta "quanto custa a maquilhagem de noiva no Porto?", pode ler a resposta e seguir em frente. Para clicar no seu site, a sua página não só tem de aparecer, tem de ser a fonte da resposta.
Segundo, a IA está a ler. A sua página já não é lida apenas pelo rastreador do Google, mas também por modelos de linguagem. Uma página vaga, sem títulos e desarrumada aborrece uma pessoa; a um modelo, faz com que o salte.
Terceiro, o clique deixou de ser a única medida. Ser mencionado numa resposta de IA cria notoriedade mesmo sem visita. Um relatório que não mede esse valor está hoje incompleto.
O que ainda funciona
Os fundamentos não mudaram, tornaram-se mais importantes.
- Saúde técnica. Um site rápido, que funciona bem no telemóvel e pode ser rastreado. A IA alimenta-se da mesma base.
- Conteúdo que responde à intenção. Uma resposta real à pergunta real do utilizador. Texto de enchimento, repetição de palavras-chave e páginas "um pouco de tudo" já não funcionam.
- Estrutura clara. Hierarquia de títulos correta, parágrafos curtos, frases de definição, blocos de pergunta e resposta. São sinais de orientação tanto para o leitor como para o modelo.
- Sinais de confiança. Conteúdo com autor visível, data atual, contactos corretos, menções em fontes externas.
- Consistência local. Morada, telefone e horário escritos da mesma forma em toda a web.
O que já é esforço perdido
- Conteúdos longos escritos para posições, que não falam com uma pessoa.
- Uma página separada para cada palavra-chave.
- Links comprados e registos em diretórios gerados automaticamente.
- Relatórios que só olham para posições e cliques.
Como SEO e GEO trabalham juntos
Os modelos de IA aprendem quem recomendar a partir da web. Os sites em que o Google confia, os bem estruturados e consistentes, são também os sites em que os modelos confiam. Por isso um SEO sólido é a condição prévia do GEO. A diferença: o SEO pergunta "estou a aparecer?", o GEO pergunta "sou mencionado, sou descrito corretamente?" Uma estratégia que não mede as duas coisas é hoje meia estratégia. Explicámos o que é GEO neste artigo.
O que fazer hoje
- Mande verificar a saúde técnica do seu site uma vez, do princípio ao fim.
- Abra as dez páginas com mais tráfego e escreva, numa frase cada, a que pergunta a página responde. Se não conseguir, essa página tem um problema.
- Acrescente a cada página de serviço uma frase de definição curta e um bloco de três perguntas e respostas.
- Faça perguntas sobre o seu setor aos assistentes de IA e procure-se. Meça o resultado todos os meses.
- Junte aos seus relatórios as métricas de menção e de exatidão.
Em resumo
O SEO não morreu; morreu o SEO que corria atrás de posições. Hoje ganha o site que fala com as pessoas e com a IA com a mesma clareza. As regras mudaram e o trabalho, na verdade, simplificou-se: seja claro, seja consistente, seja digno de confiança.