GEO Advertisement nedir ve neden kestirme bir yol yok
Potansiyel müşteriniz ChatGPT'ye "Porto'daki en iyi muhasebe bürosu hangisi" ya da "yakınımda fizyoterapi kliniği" diye yazdığında bağlantı listesi almıyor; düz metin olarak bir yanıt alıyor. Bu metin bazı markaları anıyor, bazılarını görmezden geliyor. Para ödeyip o yanıta girmenin bir yolu yok.
Var olan çalışma, yapay zekanın yanıtı oluştururken başvurduğu kaynaklara odaklanmaktır: markanın web sitesi, Google İşletme Profili, sosyal medya, yorumlar ve basın ile dizinlerin marka hakkında söyledikleri. GEO danışmanlığımızın aynı temeli üzerine kuruludur; burada odak markanızı sektörünüzle ilgili sorulardaki yanıtlara taşımaktır. Kavramın temeli için GEO nedir yazısı yapay zeka aramasının nasıl işlediğini açıklıyor.
GEO Advertisement, bu hedefe odaklanan hizmettir: markanızı ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de görünür kılmak, başlangıç noktasını ölçmek ve aylık bir raporla ne kadar ilerlediğinizi görmek. MessGEO analiziyle başlar.
MessGEO nedir ve neyi ölçer
MessGEO, kendi GEO ölçüm aracımızdır. Herhangi bir çalışmaya başlamadan önce, markanızın müşterisinin bir yapay zeka aracına sorabileceği soruları Avrupa Portekizcesi ve İngilizce olarak ChatGPT'ye, Gemini'ye ve Perplexity'ye sorarız.
Üç şeyi kaydederiz:
- Görünme sıklığı: test ettiğimiz soruların kaçında markanın adı geçiyor. Bunu ölçüm döneminin yüzdesi olarak ifade ederiz.
- Tanımın kalitesi: göründüğünde yapay zeka ne söylüyor? Marka adı doğru mu? Hizmetler ve konum doğru mu? Yanlış ya da eski bilgi var mı?
- Atıf yapılan kaynaklar: yapay zeka markanızdan bahsederken hangi sitelere, makalelere ya da profillere atıf yapıyor; ya da sizin yerinize hangi markaları anıyor?
Bu başlangıç skoru çıkış noktanızdır. Her ayın sonunda aynı soruları yineleyip değişimi raporlarız. Yapay zeka araçlarının yanıtları değişkenlik gösterdiğinden farklı günlerde birden fazla ölçüm yapar ve ortalama alırız; önemli olan zaman içindeki gelişimdir.
Yapay zeka neden yer garantisi veremiyor
Bu noktada net olmak gerekiyor: ChatGPT, Gemini ya da Perplexity yanıtlarında bir markanın yer almasını satın almak ya da garanti altına almak mümkün değildir. Bu araçlar neyi neden attıklatklarını açıklamaz ve yanıtlar soruya, dile, bağlama ve tarihe göre değişir.
Var olan, bir markanın anılma olasılığını artıran bir uygulamalar bütünüdür:
- Yapay zekanın başvurduğu kaynaklar eksiksizdir ve birbiriyle tutarlıdır.
- Kullanılan dil, müşterinin sorularda kullandığı Avrupa Portekizcesiyle örtüşmektedir.
- Sitede yapay zekanın işletmeyi tahmin etmeden tanımasına olanak tanıyan yapılandırılmış veri mevcuttur.
- Imprensa ve dizinler gibi bağımsız editoryal kaynaklarda atıflar bulunmaktadır.
- Yorumlar mevcuttur, günceldir ve markanın yanıtları görünürdür.
Bu adımların hiçbiri bir yanıt garantisi vermez. Hepsi markanın yapay zeka aramasına hazırlığını artırır ve ölçtüğümüz budur.
Portekiz'de neler oluyor: Portekizliler artık yapay zekaya soruyor
Portekiz, üretken yapay zeka araçlarını Avrupa ortalamasından daha hızlı benimsiyor. Eurostat'a göre 2025 yılında 16-74 yaş arası Portekizlilerin %38,7'si önceki üç ayda en az bir üretken yapay zeka aracı kullandı; AB ortalaması %32,7. 16-24 yaş grubunda bu oran Portekiz'de %76,5'e yükseliyor, AB ortalaması %63,8. Portekizlilerin %19,9'u ise bu araçları iş amacıyla kullanıyor; AB ortalaması %15,4.
Bunun yanı sıra Mart 2025'ten itibaren Google, Visão geral de IA'yı Portekiz'deki arama sonuçlarının üstünde Portekizce ve İngilizce olarak gösteriyor. Bazı aramalarda müşteri Google'ın ürettiği yanıtı okuyup bağlantılara tıklamıyor bile.
Bunun bir işletme için anlamı:
- Potansiyel müşterilerinizin bir kısmı artık geleneksel Google arama yoluyla değil, yapay zekanın yazdığı yanıtla sitenize ulaşıyor.
- Bu grup daha genç ve dijital araçları daha sık kullanan bir kesim.
- Markanız yapay zekanın başvurduğu kaynaklarda yoksa bu müşteri grubu için görünmez oluyorsunuz.
Portekiz Portekizcesi: yapay zeka yanıtlarında fark yaratan ayrıntı
Yapay zeka araçları internette yayımlanan metinlerden öğrenir. İnternetteki Portekizce metinlerin büyük bölümü çok daha kalabalık bir ülke olan Brezilya'dan geliyor. Bu nedenle müşteri Avrupa Portekizcesiyle soru sorduğunda araç Brezilya Portekizcesiyle yanıt verebilir ve Brezilya kaynaklı marka ya da kaynakları ön plana çıkarabilir.
Fark yalnızca sözcük düzeyinde değildir; ama sözcükler önemlidir: Portekizli müşteri "telemóvel", "marcação", "pequeno-almoço" der; Brezilyalı müşteri "celular", "agendamento", "café da manhã" der. Arama niyetleri de farklıdır; Lizbon'da "doğal sonuçlarla estetik klinik" arayan müşteri, fiyat beklentisi ve kültürel bağlamı bakımından São Paulo'daki benzer bir aramayla örtüşmez.
Ne yapıyoruz:
- Oluşturduğumuz tüm içerikler AO1990 yazım kurallarına uygun Avrupa Portekizcesiyle, Portekiz'deki müşterilerin kullandığı sözcük ve yapıyla yazılır.
- MessGEO'da ChatGPT'ye, Gemini'ye ve Perplexity'ye yönelttiğimiz sorular, Portekiz'deki bir müşterinin soracağı biçimde Avrupa Portekizcesiyle oluşturulur.
- Marka hakkında konuşan kaynakların Brezilya Portekizcesi kullanıp kullanmadığını tespit ediyor, sizin kontrolünüzdeki içerikleri düzeltiyoruz.
Yapay zekanın okuduğu kaynaklar: nerede çalışıyoruz
Yapay zeka aracı bir marka hakkında ne söyleyeceğine karar verirken tek bir sayfaya bakmıyor. Yanıtı, ilgili ve güvenilir olarak tanıdığı kaynaklar bütününden inşa ediyor. Bu kaynaklarda çalışıyoruz.
Markanın web sitesi
En ağırlıklı kaynak ve tamamen sizin kontrolünüzdeki tek kaynaktır. Yapay zekanın siteyi okuyup içeriği yanıtlarında kullanabilmesi için:
- Ana sayfanın ilk cümlesi ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi ve nerede olduğunuzu açıkça söylüyor.
- Şirket adı, adres, telefon ve e-posta gibi veriler metin olarak görünür; yalnızca görselde değil.
- Kodda, işletmenin makine tarafından okunabilir kimliğini içeren yapılandırılmış veri mevcut.
- robots.txt, yapay zeka araçlarının botlarını yanlışlıkla engellemiyor.
- Hizmet sayfaları düz metin olarak yazılmış; yalnızca görsel ya da slayt gösterisinden oluşmuyor.
Google İşletme Profili
Gemini ve Google'ın Visão geral de IA'sı Google İşletme Profili'ne öncelikli olarak başvurur. Eksik ya da güncel olmayan profil, yapay zekanın bir işletme hakkında yanlış bilgi vermesinin en yaygın nedenlerinden biridir.
- Şirket adı profilde ve sitede tamamen aynı yazılmalı.
- Ana kategori işletmeyi mümkün olduğunca doğru tanımlamalı.
- Saatler ulusal ve ilçe tatillerini içermeli. Lizbon'da 13 Haziran'da pek çok işletme kapalıdır; Porto'da 24 Haziran'da. Yanlış saat yapay zekanın müşteriye hatalı bilgi vermesine yol açar.
- Fotoğraflar güncel olmalı ve mekânı, ürünü ya da hizmeti net biçimde göstermeli.
Yorumlar ve yanıtlar
Bir işletme hakkındaki yorumların metni, yapay zeka araçlarının o işletme için okuduğu en kapsamlı metin bütünlerinden biridir. Portekiz'de en çok önem taşıyanlar tüm sektörler için Google Yorumları, restoranlar ve turizm için TripAdvisor ve TheFork, konaklama için Booking.com'dur.
Markanın bir yoruma verdiği her yanıt, kendi sözcükleriyle ne yaptığını ve nerede olduğunu söylemek için bir fırsattır. Hizmetin adını ve yerin adını doğal biçimde içeren kısa, kişisel bir yanıt, GEO'daki en basit ve en yararlı uygulamalardan biridir.
Basın ve editoryal kaynaklar
Kendi sitenizde ne yazarsanız yazın, markanız başka siteler tarafından ele alınmıyorsa yapay zekanın sizi önermesi güçleşir. Özellikle Perplexity kullandığı kaynakları alıntılar. Portekiz'de en çok değer taşıyanlar: ulusal yayın organları Público, Expresso, Jornal de Notícias, Observador; Time Out Lisboa ve Time Out Porto gibi şehir rehberleri; VisitPortugal ve bölgesel turizm siteleri; sektör dernekleri ve yerel kuruluşlar.
Bu mecralara ulaşmanın yolu, gazeteciye ya da editöre somut ve ilgi çekici bir sunum göndermektir; ödeme karşılığı liste girişi yapmak değil. "Listeye sizi alalım" teklifi yapan önerilere temkinli yaklaşın.
Sosyal medya
Yapay zeka sosyal medyayı da okuyor; özellikle bir marka hakkındaki güncel bilgilerin ilk ortaya çıktığı mecra olduğunda. B2B hizmetlerde LinkedIn daha ağırlıklı; tüketici hizmetlerinde Instagram ve Facebook.
- Her hesabın biyografisi site ve Google İşletme Profili'ndeki aynı cümleyi kullanıyor.
- Şirket adı tüm hesaplarda tamamen aynı biçimde yazılıyor.
- Kullanılmayan eski hesaplar güncelleniyor ya da kapatılıyor; çelişkili bilgiler en çok oralarda çıkıyor.
MessGEO ile ölçüm nasıl işliyor
Ölçüm, GEO Advertisement'i "siteyi geliştireyim" demekten ayıran şeydir. Ölçmeden çalışmanın etkisi görünmez ve müşteriye nereden başlandığını, nereye gelindiğini göstermek mümkün olmaz. Skorun teknik ayrıntıları GEO Analizi sayfasında yer alıyor.
Ölçüm döngüsü şöyle işler:
- Soru seçimi: çalışmanın başında müşterinizin yapay zeka aracına sorabileceği, satın alma niyetine yakın soruları birlikte belirliyoruz: "Porto merkezdeki fizyoterapi kliniği", "Lizbon'da serbest çalışanlar için muhasebeci", "Cascais'de et restoranı". Döngü başına tipik olarak 10-20 soru test ediyoruz.
- Üç yapay zeka yüzeyinde ölçüm: her soruyu Avrupa Portekizcesiyle ve gerektiğinde İngilizce olarak ChatGPT'ye, Gemini'ye ve Perplexity'ye yöneltiyoruz. Markanın çıkıp çıkmadığını ve ne söylendiğini kaydediyoruz.
- Görünme skoru: markanın çıktığı soruların yüzdesini araç ve dil bazında hesaplıyoruz. Bu sayı o ayın MessGEO skorudur.
- Rakip analizi: markanın yer almadığı yanıtlarda hangi rakiplerin anıldığını da kaydediyoruz. Bu, hangi rakiplerin yapay zekaya daha hazır olduğunu gösteriyor.
- Aylık rapor: ayın skoru önceki ayla ve başlangıç noktasıyla karşılaştırılıyor. Hangi kaynağın en çok katkı sağladığı ve sırada ne yapılması gerektiği belirleniyor.
Yapay zeka araçlarının yanıtları oturumlar arasında değişiyor. Tek bir ölçüm temsili değildir; bu nedenle bir döngü boyunca birden fazla ölçüm yapıp ortalama alıyoruz.
Hangi işletmeler için
GEO Advertisement, müşterinin karar vermeden önce araştırma yaptığı işletmeler için en çok işe yarıyor. Portekiz'de fark en çok buralarda ortaya çıkıyor:
- Klinikler ve sağlık hizmetleri: müşteri randevu almadan önce çok araştırıyor; güven belirleyici.
- Restoranlar, konaklama ve turizm: Portekizce ve İngilizce soru soran iki farklı kitle.
- Güzellik ve kişisel bakım: rezervasyon öncesinde portfolyo ve yorumların incelendiği işletmeler.
- Profesyonel hizmetler: avukatlık, muhasebe, gayrimenkul, danışmanlık.
- B2B şirketleri: iletişime geçmeden önce İngilizce ve LinkedIn'de araştırma yapan alıcılar.
Neden Messagency
- Portekiz'deyiz. Merkezimiz Porto'da. Ekibimiz dijital göçebelerden oluşuyor, bu yüzden tüm toplantılarımızı İngilizce yapıyoruz; müşterileriniz için içerikler Avrupa Portekizcesiyle yazılıyor.
- Kendi aracımızla ölçüyoruz. MessGEO, tam olarak sattığımızı ölçmek için biz tarafından geliştirildi. Tahmin değil, sonuç sunuyoruz.
- Neyin mümkün olduğu konusunda dürüstüz. Ciddi hiçbir GEO çalışmasının veremeyeceği garantiler vermiyoruz. Yöntem, ölçüm ve şeffaflık vaat ediyoruz.
- Portekiz pazarını tanıyoruz. Portekizlilerin nasıl arama yaptığını, yapay zekanın Portekiz'de hangi kaynakları okuduğunu ve yapay zeka araması bağlamında Avrupa Portekizcesinin Brezilya Portekizcesinden farkını biliyoruz.
- Net ve sabit fiyat. Ücretsiz 30 dakikalık görüşmenin ardından yazılı bir plan ve sabit bir fiyat alırsınız; başlamadan önce maliyeti bilirsiniz.